连续降价促销的诺基亚似乎正改变策略

时间:2022-04-27 03:58 作者:华体会
本文摘要:近期诺基亚正在中国市场对它的诺基亚7和诺基亚6二代展开乘机优惠广告宣传,其中诺基亚7降价幅度仅次于,意味著它很有可能未能在2017年构建千万出货量的目标,因此不得不转变此前的策略。被批评展开情怀营销的诺基亚2017年协助诺基亚构建较小出货量的毫无疑问是中国市场,而2017年其在中国市场仅有公布了两款手机,分别是诺基亚6和诺基亚7。

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近期诺基亚正在中国市场对它的诺基亚7和诺基亚6二代展开乘机优惠广告宣传,其中诺基亚7降价幅度仅次于,意味著它很有可能未能在2017年构建千万出货量的目标,因此不得不转变此前的策略。被批评展开情怀营销的诺基亚2017年协助诺基亚构建较小出货量的毫无疑问是中国市场,而2017年其在中国市场仅有公布了两款手机,分别是诺基亚6和诺基亚7。诺基亚6为一款使用高通低端芯片骁龙430的手机,这款芯片广泛被中国手机用作千元机当中,小米使用骁龙435芯片的手机红米4X售价更加较低至699元,而诺基亚6售价为1499元起。

诺基亚7为去年10月份公布的手机,使用的芯片为高通的骁龙630芯片,部分中国手机品牌使用该芯片的手机售价在1500元左右,当时早已风行起全面屏,诺基亚7不过是一部传统屏幕尺寸的手机,但是其售价却低约2499元起。两款手机的过高定价被人批评为依赖情怀展开营销,期望苏醒用户对诺基亚品牌的好感以获得出货量,不过现实有可能让它沮丧了,counterpoint公布的数据表明前三季度诺基亚智能手机的出货量约在430万,只能靠四季度难道难以完成近600万的出货量最后达成协议年度千万智能手机的出货量。诺基亚或许也认识到自己的智能手机定价不靠谱,诺基亚7上市旋即就开始降价到1999元起,目前堪称以新春广告宣传为借口降价到1599元起,大幅度降价将近四成;本月公布的诺基亚6二代现在也某种程度展开广告宣传可以优惠200元。

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诺基亚转变策略在诺基亚7上市意味着3个多月就爆出将有诺基亚7plus上市,使用全面屏、高通中高端芯片骁龙660,这也从侧面解释它认识到诺基亚7是一款定价告终的产品,当下的优惠广告宣传活动疑为是它挤兑诺基亚7以为诺基亚7plus的上市停下来。此前的诺基亚6二代就较诺基亚6提高了配备,诺基亚6二代使用了高通的中端芯片骁龙630,引进了全面屏,不过从上市就降价来看其定价还是高达了预期,销售情况应当不过于理想。笔者指出诺基亚的销量不理想还与它对中国这个全球仅次于的智能手机市场推崇程度过于有关,其公布了诺基亚2/3/5等低端智能手机和高端旗舰手机诺基亚8,但这些手机皆没转入中国市场,而中国市场正是协助它抢走全球手机市场份额第一位长达14年的最重要市场,它在美国市场的展现出仍然都不过于理想。

几经着急后的诺基亚已没当年的品牌号召力这是它必须明白的现实,诺基亚知道要获得兴起,必须贯彻退出此前的情怀营销,以性价比更有用户,这是中国手机取得成功的最重要原因,2017年它的成绩也证明了情怀的意义受限,现在的手机用户已更为理性。


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